Case

Den store YouTube-bagedyst skulle markedsføre den rigtige bagedyst

DR ønskede at markedsføre ‘Den store juniorbagedyst’ på YouTube. Derfor udviklede vi et sideformat, hvor YouTubere rykkede ind i bageteltet i stedet for dygtige juniorbagere.

Sammen med kollegaer fra DRs markedsføringsafdeling udviklede og instruerede jeg tre korte mini-episoder, der bevidst brød med programmets vante form. Her var tempoet højere og kaosset større. Aldrig før har der været så meget kage på gulvet i bageteltet.

Vi castede fire kendte YouTubere, der hver især rammer forskellige målgrupper blandt børn og unge. De dystede mod hinanden i kampen om titlen som den bedste YouTube-bager.

Sideformatet udkom samtidig med premieren på ‘Den store juniorbagedyst’, og sideformatet havde ét klart formål: At trække seere over i hovedprogrammet. Henvisningerne var tænkt ind som en naturlig del af indholdet og blev gentaget flere gange i hver mini-episode – uden at det gik ud over indholdet.

Producent

DR Markedsføring

Hvornår

2024

Min rolle

Konceptudvikling
Casting
Manus
Instruktion

Bagedysten med kendte YouTubere | Den store YouTube-Bagedyst #1

444.744 visninger

YouTuber smidt ud af bagedysten | Den store YouTube-Bagedyst #2

928.348 visninger

Niki Topgaard snyder i bagedysten! | Den store YouTube-Bagedyst #3

1.018.485 visninger

3

Antal afsnit af ‘Den store YouTube-bagedyst’

797.000

Gennemsnitligt antal visninger af ‘Den store YouTube-bagedyst’ per episode på YouTube.

2.300.000

Samlet antal visninger af ‘Den store YouTube-bagedyst’ på YouTube.